中国营销沙龙

 找回密码
 注册

QQ登录

只需一步,快速开始

查看: 1092|回复: 3

[品牌知识] 【好文分享】品牌孕育犹如十月怀胎

[复制链接]
  • TA的每日心情

    2015-12-22 14:58
  • 签到天数: 19 天

    [LV.4]偶尔看看III

    发表于 2015-9-8 17:58:40 | 显示全部楼层 |阅读模式

    马上注册登录,可以查看详细信息,下载附件,享用更多功能。

    您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?注册

    x

    我分享好文章给大家!收好不谢!0.0


    . O  [- h7 S4 ^- Z! x

    品牌孕育犹如十月怀胎
    作者:蔡丹红
    . g2 \, p( x9 G) w8 z8 L
        企业决定要做品牌时,就要像对待生孩子一样慎重仔细。必须先做好品牌规划然后再按照规划去建立行动方案。
        从专业的角度看,做品牌营销的第一步不是先搞产品、租店铺,而是先做调研、做品牌规划。其中品牌规划包括品牌定位、品牌结构、品牌社会属性、品牌个性特征、品牌文化等系列要素。品牌作为企业组织的孩子,虽然它与自然人的孩子在孕育上有各自的特殊属性,但确实仍存在着许多相似之处。
        从相似性上看,品牌的诞生与人类生孩子的过程有些类似,也要经过“十月怀胎”。如同当今人们的计划生育和优生优育一样,品牌的怀胎过程也就是对品牌的设计过程。
        为了孕育出一个优质的品牌,在怀胎(品牌设计)阶段要了解他的双亲特点,也即组织的历史文化,其中哪些是可以遗传下来的,哪些是必须抛弃的。品牌的孕育过程是遗传与变异、继承与抛弃、肯定与否定的辩证统一。组织文化中带有的意识形态与经营哲学是品牌的基因,组织的生产、研发、物流、人力、营销等方面的资源与能力水平则是影响品牌生成、发育的营养要素和环境因素。这些都绝不是靠漫天想象能创造出来的。
        还有一点与人类孩子的出生相仿的是,品牌一旦诞生,它就属于社会的了,你不能随意地去修改它的名字、形象特征、个性、出身等一些自然属性和社会属性,或者至少你得颇费一番周折才能修改,犹如我们为小孩改个名字还要到公安局去备案一样。
        从特殊性上看,与人类怀胎生育不同的是,品牌的怀孕过程比孩子的孕育过程,主观能动的成分更大。按目前的科技水平,人是很难主观地设定自己孩子的性格、长相等特征的,而品牌这个“孩子”在许多方面却是可以事先设计的。
        人一生下来,其自然形象、性格特征若非外在人为原因去刻意改变,是变化不大的,容易让人识别,这是大自然的天赐所在。而品牌则是社会化的产物,人为的产物,是企业为了经营活动对人类行为的拟人化的模拟。但是,如果它的表现形式老是变化、修改就不容易让人记住。没有记忆,品牌的无形资产就不能得到积累,品牌的价值就会受到损耗。而这一切都要靠企业去精心维护。
        正因为如此,企业决定要做品牌时,就要像对待生孩子一样慎重仔细。必须先做好品牌规划然后再按照规划去建立行动方案。品牌的商标、产品包装形象、店铺形象都根据品牌规划去设计。假如我们规划这个品牌要生在工薪阶层,那么我们的包装设计的风格、材质都必须符合工薪阶层的需求。假如这个品牌要出生在富贵人家,我们的所有表现品牌的元素,如商标、包装、店铺装修、促销道具,包括价格的定位、渠道的决策等全部都要根据富贵人家孩子的特性去设计。
        如果想跳过这个“怀胎”环节直接进入产品设计生产或者开店,以我们浙商习惯的反应型思维方式来经营这个品牌孩子,会使得她的品牌如同在娘胎里还没有孕育成型就被硬拽出来的“早产儿”。“早产儿”状态不稳定、难养、易夭折,人类如此,品牌亦是如此。
    4 D. O- ]* e0 h8 z2 U- c) t/ U# S9 y" @
    中国营销沙龙官方微信:营销汇(iyingxiaohui)欢迎大家关注,谢谢
  • TA的每日心情
    慵懒
    2018-1-14 14:30
  • 签到天数: 1083 天

    [LV.10]以坛为家III

    发表于 2015-9-9 10:10:19 | 显示全部楼层
    楼主以后多多做分享,那样升级就会快。
    中国营销沙龙官方微信:营销汇(iyingxiaohui)欢迎大家关注,谢谢
  • TA的每日心情

    2015-12-22 14:58
  • 签到天数: 19 天

    [LV.4]偶尔看看III

     楼主| 发表于 2015-9-9 15:53:46 | 显示全部楼层

    & U6 o, I7 d) F, l, v  I( Y+ g好的好的,我多多分享~不过也要看到好的文章呢~哈哈~
    中国营销沙龙官方微信:营销汇(iyingxiaohui)欢迎大家关注,谢谢
  • TA的每日心情
    慵懒
    2018-1-14 14:30
  • 签到天数: 1083 天

    [LV.10]以坛为家III

    发表于 2015-9-10 16:46:44 | 显示全部楼层
    小智智 发表于 2015-9-9 15:53 % o! r2 z- q; n: j% X2 k" s3 G& f
    好的好的,我多多分享~不过也要看到好的文章呢~哈哈~
    # C& ]0 ^* V0 e4 w
    这个肯定没问题的哈
    中国营销沙龙官方微信:营销汇(iyingxiaohui)欢迎大家关注,谢谢
    您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

    本版积分规则

    关闭

    站长推荐上一条 /3 下一条

    关于我们|商务合作|广告联系|工作机会|联系我们|免责声明|小黑屋|手机版|

    Copyright © 2010-2016 中国市场营销网(cmakt.com) 版权所有 All Rights Reserved.

    指导单位;湖南省市场营销协会 | 湖南省市场学会

    主办单位:中国高校市场营销协会联盟 | 中国高校营销俱乐部

    技术支持: 开拓者互联 | 法律顾问:邓毅沣律师

    Powered by 中国市场营销网 X3 | 本站由开拓者互联赞助驱动

    工信部备案号: 粤ICP备16053500号-3     

    粤公网安备 44030602000358号

      
    快速回复 返回顶部 返回列表