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乐视#超级手机#上市传播的“超级逻辑”

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  • TA的每日心情
    奋斗
    2018-9-22 09:45
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    [LV.10]以坛为家III

    发表于 2015-4-16 14:46:31 | 显示全部楼层 |阅读模式

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    4月14日,乐视在北京万事达中心举行了其超级手机的上市发布会。
    上一次比较密集地关注手机的发布会还是在去年秋天iPhone 6和6 Plus发布时,当然最近三星S6的上市也吸引了一些注意。
    这也符合眼下手机业的格局,无论华为、小米如何宣称自己的突飞猛进,至少从大众的使用情况和认知上看苹果和三星依然处在领先地位,所以既然乐视超级手机以“颠覆”作为自己的目标,那么从这两者出发去讲、去做就是必须的,也是最能吸引外界关注的——虽然各手机品牌都以这两者为靶子,一通猛打,但怎么打、效果怎样,却各不一样。
    发布会上,贾跃亭特意提到了苹果1984年发布的那则广告:用一把大锤,砸向了当时被视为保守的微软与IBM,并掀起了一场革命。
    那时的苹果,被看做挑战传统大佬的颠覆者;现在的苹果,被众多新品牌视作颠覆的目标——许你在30年前用大锤砸向微软和IBM,也得允许有品牌在众目睽睽下一口把你吃掉。
    乐视超级手机发布会开场视频

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    而在发布会中,除了一系列类似“让我们为梦想窒息”、“全球颜值第一美得让你窒息”以及那句“无生态,不手机”等为自己造词、造势的说法外,贾跃亭和众多到场为超级手机站台明星的自拍也成为当天最大的看点之一。
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    贾跃亭带领众明星玩自拍
    是不是和三星在奥斯卡上那个最昂贵的自拍很像...

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    有人说无论是开场视频,还是这张自拍都有不少模仿的痕迹,没什么新意,但对乐视,或许这正是它想呈现的:你可以说它,甚至质疑它,但你八成已经记住了它,也记住了乐视的那份野心。
    为宣传,乐视“不顾一切”
    说到野心,为了这次超级手机发布,乐视可算是倾尽了所有资源,从当红明星、网络红人到话题人物,能用到的都用到了。
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    5 y! F* b9 H9 s, B! `- \明星“签名版”邀请函

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    发布会倒计时海报
    4月10日,王思聪用乐视“私下”送给他的超级手机发出这样一条微博,截止到4月15日:获得1.5万的转发和3.6万的评论。当然关于超级手机“正面像HTC,背面像魅族”的声音也越发多的出现。

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    就在发布会当天的晚些时候,关于超级手机的测评内容就出现在@ZEALER中国 和王自如个人的微博上。这也不免让人觉得是乐视提前做好的功课。

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    直到4月15日,依然陆续有不少明星在转发与超级手机相关的微博。
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    而在早些时候的在华尔街日报上也刊登了整版乐视超级手机硅谷现场的邀请函广告。

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    当然,这家从视频网站起步,2013年开始在网上售卖电视盒子及超级电视,到现在将触角伸向手机和汽车的公司,似乎并不愿刻意回避其早已熟练的商业模式——就像在超级电视上的广告植入一样,整个发布会中数次“插播”了雷克萨斯的广告。

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    而除了营销层面的内容外,对于手机本身,乐视提及最多的就是其生态系统及其中所包含的诸如会员服务等在手机行业比较新鲜的内容。
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    虽然目前还很难预测其未来的走势,不过纵观这次超级手机的上市发布,还是可以看到不少和之前超级电视相类似的做法,而这种“超级逻辑”能否继续吃香,还需要市场和受众的检验。

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    消息源:广告门2 @+ t- l( J8 Z: ]% Z. a
    原作者:Tracy
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    孤影留香的微博
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    开心
    2016-5-11 14:20
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    [LV.4]偶尔看看III

    发表于 2015-4-16 14:56:04 | 显示全部楼层
    其实这是乐视传递的一种超级文化
    中国营销沙龙官方微信:营销汇(iyingxiaohui)欢迎大家关注,谢谢
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    2018-9-22 09:45
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    [LV.10]以坛为家III

     楼主| 发表于 2015-4-16 22:52:57 | 显示全部楼层
    毛毛虫 发表于 2015-4-16 14:56 / h& Z! U6 w0 E1 J2 O$ a
    其实这是乐视传递的一种超级文化
    . Z8 T7 E6 M, O7 b  A% i  ]
    是啊,主要打造的就是一种文化
    中国营销沙龙官方微信:营销汇(iyingxiaohui)欢迎大家关注,谢谢
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