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SUV—雷克斯顿品牌命名策划案

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  • TA的每日心情
    慵懒
    2018-1-14 14:30
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    [LV.10]以坛为家III

    发表于 2011-4-3 18:18:28 | 显示全部楼层 |阅读模式

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    回顾2001年上半年韩国汽车市场,国内经济停滞导致实际购买力减少,年初开始日本丰田公司正式进入,尤其是雷诺和三星合并以后,更预示着激烈竞争的开始。激烈的竞争加剧了韩国国内生产商的危机。 . |9 d# f; {3 V5 Z! K

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    * O& L) u3 ^' c; Z同时,汽车市场产生了这样一种趋势,高级RV(娱乐车型)受到人们的青睐,尤其是在车的性能、便利性以及MV(微型面包车)的空间活用性,SUV(运动型多用途车)的动力性,运动型车的速度等等这些因素中,混合其中的必备因素,于是这种cross over形象大受人们的欢迎。在这样的情况下,国内SUV(运动型多用途车)引领者双龙汽车决定开发新概念车型,在未来的几年间打破市场空白。
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    如果从品牌名称的角度来仔细观察韩国汽车市场的潮流,与其它产业明显不同的是,80年代开始韩国汽车品牌名称就已经出现了各种语言品牌(英语,意大利语,法语,韩语等),90年代中期开始更是出现了希腊语,西班牙语,拉丁语品牌,在品牌构词方面,不仅是单词的简单组合,还采用了各种难易度的变化形态,变形程度和词语的难易度随着时代发展呈现出不断增加的趋势。音节数继续以2,3,4个为主,其中3音节占据了多数。
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    ; o) G" O3 D0 ^  W9 C* n6 P韩国双龙汽车品牌命名项目着力考虑、并试图确立在汽车市场的品牌特性与特征。与其他产业相比,在汽车命名方面,听觉非常重要。当消费者听到汽车名字的时候,“像车的名字”这种适合的感觉首先来源于听觉。语言以给予人们精炼、高雅的印象为目标,不论地域差别,这一条定律却具有普遍意义。新车的款式方面,韩国市场消费者更偏向于认同美国市场,因此我们把命名语言设定为英语。在音节数和构词方式方面没有大的限制要素,用深刻的形象来设定奢华、大气感以及动力性和稳定性。在这里稳定性是汽车产品所应具备的基本形象要素。这直接关系到人们乘坐是否舒适。
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    , G1 B0 J( D/ R9 L" m' o此外,对于奢华、大气感同时具备动力性的形象,人们提出了争议。其实这与新概念汽车的地位有关。这种车虽然具有SUV的性能以及高级汽车的奢华、大气感,但是这两类车的形象强调的重点却是不同的,要决定的是更倾向于哪边的问题。在这部分中,由于考虑到可能会与双龙[무쏘]中的概念或定位相重叠,因此忽略了SUV通常性的动力性能、男性强悍的形象等等。新车的目标是偏爱精炼、先进趋向的有声望形象,希望能够吸引30 岁左右的男性。30多岁的男性、作为轿车、MV、SUV的持有人或者申请人,他们在根据自己的标准选择汽车的时候,很重视车的款式,对新产品会表现出强烈的好奇心,是汽车市场消费者的意见领袖。新车的价格与标准的SUV相比稍贵,但是有炫耀欲望的人士会把新车定位的要素看作购买的决定因素。考虑到这几方面的问题,新车虽然是SUV,在架乘体验上,却定位于高级轿车的舒适与奢华。开发商在定位的时候注重的不是当时流行的SUV主角(圣达菲)的闲暇休憩的概念,也不是像[테라칸]和[무쏘]那种强悍的男性形象,而是具有SUV的性能和高级轿车驾驶享受的新概念SUV新车。
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    ( ?4 t: Z) g5 e- Z, w* C品牌开发经历了两次充满争议的命名过程。最终,一个叫做[Rexton]的新品牌诞生了。[Rexton]是把象征着帝王的拉丁语Rex和象征着‘品格’‘格调’的tone相结合所开发出来的新品牌。符合最高级SUV的概念,并具有‘王者的品格’的含义。从上文谈论到的听觉要素角度来看的话,[Rexton]具有大气又舒适的厚重感,尾音’턴’让人感觉好像车轮在地面打滚,再加上柔软舒适的乘坐感,以上感觉真好表现出汽车的特性和优点。 1 X/ `# b& @! q4 K4 ]: x

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    . D9 C1 Y" Y! X' j- t' K双龙汽车在2001年开发雷克斯顿后,在汽车市场上推出了全新的概念并进行基本的市场活动,特别是通过‘大韩民国1%’的广告稿和积极的电视广告活动在市场进行了成功的定位。在企业内部,雷克斯顿成为生力军,同时,在外部竞争市场,双龙汽车作为领军企业再次巩固了自己的地位。 ) g$ B. y+ k% X
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    该用户从未签到

    发表于 2013-8-7 20:09:29 | 显示全部楼层
    相当不错,感谢无私分享精神!
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    2016-12-14 00:07
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    [LV.4]偶尔看看III

    发表于 2013-8-7 20:13:03 | 显示全部楼层
    帮帮顶顶!!
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    奋斗
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    [LV.4]偶尔看看III

    发表于 2013-8-7 20:18:04 | 显示全部楼层
    路过,学习下
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  • TA的每日心情

    1515911445
  • 签到天数: 1083 天

    发表于 2013-8-7 20:18:23 | 显示全部楼层
    真是 收益 匪浅
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    发表于 2013-8-8 07:11:33 | 显示全部楼层
    帮你顶下哈!!
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    奋斗
    2016-12-14 00:07
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    [LV.4]偶尔看看III

    发表于 2013-8-8 18:22:31 | 显示全部楼层
    路过,学习下
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    发表于 2013-8-9 03:31:59 | 显示全部楼层
    不错不错,楼主您辛苦了。。。
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    发表于 2013-8-9 12:05:22 | 显示全部楼层
    找到好贴不容易,我顶你了,谢了
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    该用户从未签到

    发表于 2013-8-9 12:14:52 | 显示全部楼层
    真是 收益 匪浅
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